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2011年3月9日,小天鹅股份有限公司在无锡宣布,经董事会和股东大会批准,授权广东美的电器股份有限公司进一步拓展小天鹅品牌,美的电器股份有限公司推出小天鹅品牌空调。
小天鹅空调的推出,将大大提升小天鹅的品牌价值。依托美的千亿级产业规模、国际采购平台和强大的分销制造能力,小天鹅空调将成为空调市场的一支生力军。小天鹅总经理柴新建在小天鹅空调发布会上说。
小天鹅是世界上最大的洗衣机制造商之一。十多年来一直是中国洗衣机行业的领头羊。去年,据有关部门评估,小天鹅品牌价值超过150亿元。在全国两会上,无锡市市长毛小平问身兼全国人大代表的柴新建,“小天鹅”是全国著名品牌,一定要宣传好、使用好。
美的制冷家电集团中国营销总部副总裁王金良告诉本报记者,美的推出小天鹅品牌空调,就是为了让品牌做大做强,同时也是美的进一步推进产品多元化和品牌多元化战略的重要举措。
事实上,早在20多年前,小天鹅就计划进入空调领域,将其培育成为小天鹅的第二支柱产业。我们过去为此投入了大量的人力物力,但当时由于空调制造业缺乏技术、管理和营销能力,以及体制和机制的制约,小天鹅不得不在2007年退出空调市场。小天鹅集团原副总裁徐源回忆说。
但时代变了。2008年2月,美的成为小天鹅的新主人。在过去的三年里,小天鹅被翻新了。它不仅进入高端洗衣机的空白领域,而且洗衣机的市场份额已达到西门子和海尔。
一年前,美的董事会主席、小天鹅公司董事长方洪波在北京接受本报记者专访时表示:3-5年内,我们的洗衣机无论是按销量还是销量计算,都应该在中国占有第一市场份额。据王金亮介绍,去年,小天鹅的成绩有了明显提高,离方洪波提出的目标越来越近。美的已成为全邢台市家电维修上门维修附近球五大白色家电制造商之一,其空调、冰箱和洗衣机的销量均居中国前两位。这些无疑为小天鹅牌空调的诞生创造了条件。
据了解,小天鹅将专注变频空调,定位于高端市场。今年3月,美的推出天鹅空调,显然是为了抓住即将到来的空调销售旺季。
根据苏宁电器的调查数据,2010年,我国空调市场零售量和零售量均创历史新高,同比增速为23.6%以及24.4%其中变频空调的市场占有率分别超过30%。据苏宁电器预计,2011年,中国空调市场将继续稳步上升,年增长率在10%左右,变频空调将成为热门。我们对天鹅空调的未来充满信心。王金良说。