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5月12日,海信、创维和家电业门外汉小米之间爆发了一场争夺谁是最畅销的智能电视的大战。小米刚刚宣布,从出货量来看,他已经成为第一个智能电视品牌。关于这段时间充满火药味的数据,有很多疑问。
5月12日下午,该公司通过官方微博宣布,在出货量上已成为第一个智能电视品牌,随后转发了一篇关于小米电视成为第一智能家电网智能电视出货量排行榜中的王者。从近30天的电视品牌数据排名数据来看,小米电视超越国内外所有品牌,成为出货量最大的智能电视品牌,销量为21852台,其次是同样是互联网电视品牌的乐视,销量为20162台,其次是海信、创维、酷开康佳,TCL等老彩电巨头。同日下午,海信集团发布的相关数据显示,4月12日至5月11日,海信智能电视销量为468399台,总销量为739754台,通过官方微博宣称小米为王有失偏颇。斯凯沃斯还对小米的说法提出质疑。
记者注意到,海信和小米提供的电视销售数据统计口径不同。小米电视仅在网上销售,其中21852台仅来自淘宝。不过,海信电视的线下销售占整个行业的15%左右,其中近三分之一是对是错。库凯属于创维的网络电视品牌,他们的电视销量相当。
对此,业内人士表示,小米的数据有点靠谱,如果从单个网站的销量来看,可能是冠军,但目前互联网渠道的统计数据还缺乏权威的公证,这很难令人信服。
事实上,传统电视公司和互联网北京家电维修网新贵之间的争斗由来已久。早在乐视刚刚进入市场时,创维、海信等传统家电企业高管就先后在公开场合炮轰超级电视物流和售后短板,指出其低成本战略难以持续。一些业内人士指出,虽然传统电视厂商凭借市场基础和品牌影响力远远领先于互联网品牌,但这并不意味着差距始终存在。凭借用户体验互动、内容提供和性价比等优势,互联网厂商更容易抓住年轻用户。
对于海信、TCL、创维等传统电视企业来说,每年的电视机销量都在千万台以上,这是目前乐视等互联网企业无法比拟的。然而,互联网公司的中断给传统电视公司带来了鲶鱼效应。更多的企业积极拥抱互联网,建立互联网品牌,如创维酷开、康佳kktv、海尔总司令、TCL TV+、奇奇、海信维达等。随着互联网的深入发展,传统彩电企业将逐步形成自己的互联网品牌,其模式实际上与小米等互联网企业如出一辙,毫无疑问,未来并非传统。