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科龙空调的跨界合作是营销形式、产品和品牌的整合和推广,在旺季大战中进行一系列组合拳。
由于其演员阵容和原著的影响,电视连续剧《春风不如你》一直没有播出。通过与青少年电视剧的合作,科龙空调缩小了与青少年用户的距离,获得了品牌价值的认可。当日,科龙空调同时发布了“春风不如你”的战略合作空调,并将在未来推出主题推广活动、衍生礼包等,线下与线上同时开展潜在的娱乐营销。
北冰洋是国内苏打的经典品牌,也是一代人的记忆。品牌更新后,北冰洋受到年轻消费者的欢迎。科龙空调此次与北冰洋达成战略合作意向。通过渠道互动与合作、资源共享与推广活动,形成品牌合力,为双方在旺季市场创造更多的市场空间。
签约仪式上,科龙系列打造的电视剧《春风不如你》战略合作空调成为当天的亮点。据了解,此次战吸引人的家电维修广告语略合作包括三大系列:精美吊柜系列、金香玉吊柜系列、低压吊柜系列,均为技术创新和市场占有率具有代表性的前沿产品。其中,景美橱柜采用了原高尔夫球形软风系统,可提供更多更柔和的空气,为行业带来了创新的软风技术;景美吊机采用了低至16分贝的超静音和领先行业采用的智能光感技术,可自动调节送风方式根据光影变化,提供舒适智能的睡眠环境。另外,具有保健美容功能的金玉柜、6+1生态圈的金玉挂机为用户提供,四合一空气魔术的低压柜和4D全直流变频的低压挂机,在差异化功能和大众IP的双重支撑下,将成为搅动市场的热门产品。
业内人士表示,科龙的大规模跨境合作是空调行业营销的突破口。尽管一季度家电行业的销售额快速增长,但从整个家电行业来看,市场仍在争夺库存。第二次购买产品升级和90后第一次购买已成为重要的市场蛋糕。这就对家电品牌提出了两个要求:一是创造高品质的产品,满足用户日益增长的需求;二是能够进入年轻人的头脑。通过两次跨界合作,科龙无疑将二者有机地融合在一起,这将为趋于模式化的空调营销带来样本参考。