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从天猫数据立方获得的数据显示,11月11日彩电销售十大品牌中包括9个国内品牌,只有一个国外品牌是夏普。在这9个国产品牌中,乐视和小米这两家新的互联网电视运营商正与海信、创维、TCL、长虹、海尔和康佳这6家传统电视公司展开竞争。
天猫魔方数据显示,购物嘉年华当天,乐视超级电视总销售额突破1.5亿元,打破了去年天猫电视的销售记录,成为天猫电视销量第一。在天猫商城,销量超过3.9万台,超级电视显示了天猫电视的领头羊性质。此外,乐视商城当天的销量为1.5万台,京东商城的超级电视销量也超过1万台。双11超级电视总销量达到6.4万台。
2013年,乐视网推出了基于平台+内容+终端+应用完整生态系统的超级电视,成为全球首家推出自主品牌电视的互联网公司,开创了智能电视元年。在乐视全生态、按成本定价、全过程直接接入用户、双性能、半价的影响下,智能电视产业平均价格下降30%以上,这意味着超级电视的出现迫使传统厂商向用户转移了约300亿利润。
价格竞争不是今年最关键的因素。据海信相关负责人介绍,今年的双11海信vidaamax激光剧场也颇受欢迎。许多当地英雄也选择在双11当天在100英寸屏幕上工作。价值近7万元的高端产品为海信今年的电子商务大战增添了不少色彩。
根据第三方监测机构奥维咨询和中怡康的数据,2013年中国彩电市场智能电视销量约2390万台。据此计算,在乐视的影响下,每台智能电视的价格平均下降了1255元左右。乐视网与用户一起颠覆了整个传统电视产业,用户购买电视的标准发生了巨大变化,智能电视进入了性能化、生态化时代,家电维修能开店吗用户利益最大化。
今年,天猫要求所有的电器产品必须先在仓库里提前进货,然后才能销售。此前,只有京东要求这样做。创维库凯公司市场总监于法兴表示,配料、生产、发货时间提前,市场推广和产品发布势头提前一个月。中国怡康互联网研究中心主任彭先东认为,2013年、2014年和2015年将是人人网销售额高速增长的三年,然后增速会下降。俞敏洪的感受是,由于海信、乐视、小米今年都提前积极准备,双11彩电销量不会是最大的,竞争也会更加激烈。