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12月23日,由中电联和中电联共同主办的2015(第11届)中国平板电视产业大会在北京举行。根据会上发布的《2015年中国及2016年趋势预测报告》数据,2015年中国平板电视销量将小幅增长,达到4400万台,预计2016年消费需求不会大幅增长。
经过多年的高速增长,2014年以来,中国平板电视消费保持稳定。2015年以来,愈演愈烈的价格战将彩电行业逐步推向利润下滑的边缘。
一方面,宏观经济和市场环境依然严峻,使得彩电消费市场增长乏力,常态化促销反应对消费的拉动作用也有所减弱。
另一方面,新的彩电品牌层出不穷,互联网公司的涌入也使得彩电行业的竞争更加激烈。除了早前的清华同方外,联想、乐视和小米、大麦、pptv、微鲸电视、风暴超体电视、can超能量电视和大众电视今年以来都加入了市场竞争,优酷土豆网也即将推出自己的硬件终端。蛋糕没有变大,但是人多了,品牌结构也变了,最明显的是外资品牌的市场份额进一步缩水。根据2015年中国平板电视消费及2016年趋势预测报告,外资品牌销量下降至15%。只有三星、夏普、索尼和LG等品牌。坚持和放弃只是一个想法。
2014年市场低迷后,各彩电企业早在2015年初就家电维修网上接单靠谱吗开始改变布局。随着4K成为大型电视的标准,发展新的显示技术和差异化竞争已成为彩电企业打破这种局面的主要途径。曲面、超薄、OLED、激光剧场电视等新产品竞争激烈。
在显示技术方面,2015年可能是竞争最激烈的一年,关于下一代电视的争论一度占据了各大媒体的主要地位。LG和创维大力推动OLED电视的发展,海信选择uld和激光影院双轨并行,三星和TCL开启量子点时代,夏普将电视清晰度提升至8K级,长虹推出裸眼3D电视。
当然,全行业都有共识,比如高动态范围处理技术(HDR)就受到彩电企业的普遍青睐。今年,海信、长虹、TCL、三星、夏普、LG等主流彩电企业都在新产品中搭载HDR技术。业内人士认为,HDR可以显示非常高的颜色范围和更多细节,并将在2016年成为主流显示技术。
同时,电视形式也呈现多元化趋势。三星引领弯曲电视的新潮流,索尼4.9毫米超薄设计让电视超薄走出了新的领域,而小米的独立设计具有创新性,也有自己的优势。
在渠道方面,今年网络市场继续增长。家电网购规模已占到整个家电消费市场的17%,三四线城乡市场的电子商务渠道尚未充分发展,仍有进一步增长的空间。
平板电视在网络平台所有电子产品中所占比例最高,预计2015年网络平板电视销量将达到1000万台。
据介绍,经过几年的持续洗牌,电子商务产业集中度明显提高。在线频道平板电视94.5%的份额集中在多个电子商务平台,其中京东是唯一一家拥有52.3%份额的电子商务平台。
会议副秘书长、著名家电专家表示,线上线下渠道已经经历了几年的市场竞争,现在很明显,谁也替代不了谁。电子商务的优势非常明显,实体店的体验模式对用户也很重要。在互联网+时代,网上电子商务平台与线下商店相互补充,渗透到一、二级市场渠道。
不可忽视的是,线上线下渠道都在加速农村市场布局。特别是电子商务更加注重农村市场的开发和投资。
位于京东县的京东邦服务店将为县级城乡消费者提供配电、安装、维修、保养、更换等一整套家电一站式服务解决方案;苏宁、阿里也将加强三、四级市场业务,并正在开通最后一公里的家政服务,以方便更多的消费者购买。
11月,国务院办公厅印发《关于加快发展农村电子商务的指导意见》,指导部署农村电子商务。农业部还发出通知,计划用3年左右的时间,通过对农民进行手机应用技能和信息化能力培训,提高农民利用现代信息技术便利生活的能力。行业内的政策和密集行动表明,农村电子商务的爆发期可能到来。