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今年以来,家电行业整体增长缓慢。家电厂商青睐的网络市场也陷入了低迷增长,尤其是冰箱市场。
今年以来,家电行业整体增长缓慢。家电厂商青睐的网络市场也陷入了低迷增长,尤其是冰箱市场。
据奥维云数据显示,今年上半年,冰箱在线销量约934万台,在线销售额约183亿元。无论是销量还是销量,自2017年以来,在线增长率持续收窄。
今年以来,冰箱网上均价不断探索。目前是1955元,比去年低155元。这也是自2016年以来,冰箱在线平均价格首次下降。
离线性能不理想。2017年以来,冰箱线下市场呈现下降趋势,今年上半年仍在继续。奥文云数据显示,今年上半年,冰箱线下销量约为334万台,同比下降约10%;冰箱线下销售额约为146亿元,同比下降约6%。
虽然线下和线上行业整体表现不强,但美甲科技发现冰箱行业已经吸纳了高端市场。
奥维云数据显示,冰箱市场6000元以下价格区间冰箱线下销售比例普遍略有下降,6000-7999元、8000-9999元价格区间冰箱线下销售比例有所下降,即使是10000+和20000+在线和离线都增加了。
一是迎合消费升级理念。随着消费者消费观念的转变,他们在选择产品时,已经从过去只选择价格变成了选择最好的。他们注重营造健康、舒适、智慧的生活环境。
第二,高端通常意味着更好的体验。从产品的角度来看,高端产品在质量和功能上都比低成本产品有了显著的提高。
对于冰箱企业来说,在环境下滑的背景下,推出高端产品确实会在一定程度上有利于企业资本的更好运作。但与此同时,美甲科技认为,冰箱行业要想摆脱增长困境,仅仅依靠多年积累的品牌实力,以好的价格销售是远远不够的。
比如海尔盛宴系列主要以冷冻保鲜和双重保鲜为主,旨在为用户提供冷藏、干湿保鲜和冷冻原味的体验;在保鲜方面,主要推广微晶保鲜一周,今年,介绍了基于空间深紫外光波果蔬净化技术的农残去除技术。这样的技术创新不仅可以提高消费者的使用体验,而且可以使他们更具说服力地进入高端市场,购买高价。
青岛家电维修学徒工冰箱行业虽然面临着严峻的压力,但在高端市场却显示出良好的潜力,这对冰箱企业来说是难得的机遇和挑战。因此,冰箱企业也需要像海尔、美的这样,通过科技创新来打造高端产品,从而有机会分享高端市场的蛋糕。