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在全球范围内,彩电行业陷入了市场需求疲软、行业竞争激烈、转型升级周期长、新技术标准争论不休的困境。然而,智能电视的发展使中国彩电企业实现了反向增长。根源在于,家庭将成为未来生活和娱乐场所的入口,甚至催生出巨大的客厅经济。
在今天的彩电市场上,中国品牌在操控和互动体验方面远远超过外国品牌,中国将率先开启客厅经济的新局面。目前,国内已涌现出数家智能电视激活量超过1000万台的企业,成为客厅经济的第一受益者。在美甲科技看来,海信作为中国彩电行业的巨头,已经掌握了智胜客厅经济的四,,宝。
目前,硬件盈利仍是彩电企家电维修素材图片高清业最成功的商业模式。简单的硬件负利润模型并不是长期的。无论是360还是乐视,都是通过价值转换的方式来带动硬件销售,实现商业反馈。换句话说,优秀的硬件产品仍然能赚钱。苹果、三星和华为在手机领域都是硬件利润的典型例子。例如,苹果的大部分收入来自硬件。因此,可以进一步探索硬件盈利的商业模式。
据海信2015年三季报显示,其前三季度营业收入为221.29亿元,增长4.91%,净利润为9.28元,小幅增长1亿元0.96%,净利润绝对值仍位居中国同行业第一。即使是在大量互联网电视厂商出现负利润销售的情况下,海信仍然成为少数盈利的彩电企业之一,并正在向高端电视进军。
海信如何打造优秀产品,支持高端电视业务?答案只有一个:海信掌握了支撑电视不断创新的核心技术。目前,海信主要专注于uled和激光电视技术。Uled支持海信在液晶电视领域不断创新。例如,在电视画面质量方面,量子点、宽色域、高清晰度、超分辨率等新技术进一步提高了液晶电视的画面质量。此外,作为海信自主掌握的核心技术,激光电视技术与LED相比,具有色域宽、寿命长、环保、节能环保等优点,在大屏幕时代有着非常好的大屏幕液晶电视替代品。
客厅经济必须是大屏幕经济。客厅经济需要强大的互动性、丰富的内容服务、高品质的视觉和便捷的操控体验,才能带动用户持续、高频的消费需求。从互动和视觉体验的角度来看,大屏幕电视一定是最完美的载体。
据DisplaySearch统计,2015年前三季度全球65+出货量增长31.96%,大屏幕彩电的趋势非常明显。AVC预测,2016年,大型电视的趋势将更加明显,65+电视的市场份额将从15年的3.4个百分点提高到5.9%。此外,根据中怡康高端家电的研究成果,超薄、音效和大尺寸成为消费者购买高端电视的三大要素。
海信电器总经理胡建勇认为,未来大屏幕市场的竞争不是LED电视之间的竞争,而是电视与LED电视之间的竞争,即使专注于高端大屏幕市场也能有所作为。
对于中国彩电的股票市场来说,硬件仍然是市场的关键。但是,我们不能忽视用户对内容多样化和用户服务能力的期望。也就是说,智能电视节目不再是冷参数,而是多维度的用户互动,这也是互联网电视凭借大量用户和内容资源进入彩电领域的现实基础。
然而,面对即将到来的互联网电视,海信拥有与互联网电视竞争的绝对实力。在最常用的直播、点播、游戏、教育、购物等应用中,海信智能电视具有突出的互动体验优势,这是许多互联网电视无法比拟的。
在运营方面,胡建勇提到,2016年将进一步提升用户互动体验、优质内容服务和生态运营能力,实现用户价值和业务运营价值同步提升。今年春节,海信率先推出5500万台智能电视终端进行广告投放,成为最大的受益者,并逐步显现其效果。
对于占据客厅经济制高点的彩电企业来说,需要大量的终端支撑,进而孕育出更多的商业场景。
统计显示,截至2015年底,我国智能电视数量约1亿台,日常生活近3000万户。预计2018年将达到2.3亿,现金基础雄厚。其中,海信15.82分智能电视领域活跃用户百万,其中近四成为日常活跃用户。预计到2016年,海信互联网电视激活用户将达到2000万。在基本数量上,海信已经初具规模。
以激光电视为例。据平安研究,2018年激光电视将有2500亿市场空间。随着海信激光电视产品线越来越丰富,有望引领大屏幕时代,开启激光电视元年,为海信领先的客厅经济增添砝码。
从国际市场来看,海信也取得了不少成绩。根据美国全球统计机构IHS公布的数据,海信电视占了5.8%2015年前三季度全球销量中,超过国内彩电巨头,跻身全球前三。得益于海信的大规模制作布局,2015年,海信电视自主品牌在U、 S公司。市场方面,在澳大利亚的市场份额几乎翻了一番,在欧洲的品牌收入增长了30%以上,在南非的销量排名前两位。
此外,随着日本企业的加速衰落,韩国双雄创新速度的放缓,以及国内品牌的不断发展,海信的国际份额有望继续增长。国内外市场的双向发展为海信电视的大规模发展提供了可能,也成为海信引领客厅经济的基石。
手机领域有苹果,电视领域有海信。他们可以突破硬和软。这些行业的领先品牌已经掌握了芯片、研发和工艺设计的核心技术。在硬件方面,海信不断创新;在软服务方面,海信拥有独特的内容和服务,核心竞争力由技术+硬件+互动体验+用户资源构成,已成为海信在客厅经济时代表现大象驰骋的四,,宝。