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受困于铜、钢、塑、铝等原材料价格的大规模大幅上涨,一家实力雄厚的家电企业终于承受不住近期不同程度宣布整机产品涨价的压力。
近日,美的空调、志高空调、日立家用中央空调等三家公司向经销商和代理商发出正式涨价函。无锡美的空调销售公家电维修上门维修平台司表示,在原材料上涨的压力下,结合总部要求和市场竞争,计划于2016年12月11日上调产品价格体系。以保证渠道及其他经营利润。据志高空调介绍,12月份以来,空调价格上涨了2%,1月份又上涨了2%。渠道终端、连锁店、电子商务平台零售价格12月起上调50-100元,1月再上调100元。日立家用中央空调决定,公司将从2017年1月1日起调整系列产品价格,平均涨幅超过10%。
据中国电工介绍,除空调企业和冰箱企业外,海尔、海信、美菱、奥马尔等企业此前也悄然提价。部分热水器企业也开始在近期将整机价格上调5%-10%。在压力方面,主要洗衣机企业尚未采取措施普遍提价。
在涨价的方式上,据记者了解,大多数主流家电企业的涨价基本都体现在新产品上。以这家空调企业为例,2016年高温天气的有利因素使空调行业库存得以充分消化。多数空调企业基本没有库存负担。在原材料成本压力下,价格上涨的产品基本体现在新产品上。
中怡康白电营业部总经理魏军向记者分析,这一轮企业不得不涨价。原材料价格大幅度上涨。如果企业不涨价,将直接影响企业的经营利润,甚至影响后续研发和生产的投入。
2016年下半年以来,各类大宗物资价格持续上涨。截至11月,主要原材料铜价格上涨40%,铜价继续上涨4.9个百分点,钢材价格上涨200%以上,塑料、铝价格上涨30%以上。此外,企业的人工成本不断增加,受负荷限制、超载等因素影响,物流成本增加30%以上。原材料、人工成本、物流成本的三箭,让家电企业承受不起,最终导致了整机产品的价格上涨。
志高空调相关负责人表示,我们判断,后期没有降低原材料、人工、物流等成本的迹象。
那么,是什么原因导致这一轮大宗原材料价格上涨呢?据悉,这是由于实体经济复苏背景下国家层面去库存、去杠杆化和供给侧产业结构调整改革,导致原材料价格上涨。
格美旗市场部总经理高凌军告诉记者,本轮原材料价格上涨是供求矛盾的调整,是国家实施改革必须经历的阵痛,但从长远来看是好事。以热水器企业为例。短期内,一些内部管理完善的企业可以暂时消化成本压力,但对一些小厂小企业来说,原材料价格的大幅上涨是一次性的毁灭性打击。
不久前,乐视网发布了完整产品的涨价公告。记者了解到,其他传统彩电品牌也纷纷提价。到目前为止,家电行业的黑白两色都采取了涨价措施,以应对原材料成本的压力。
可以判断,涨价将成为家电企业普遍的压力措施。魏军认为,这一轮涨价对整个家电行业是良性的。如果这个行业不涨价就没有利润,整个行业都会被打穿,这是没有人希望的。
中国家电行业的价格已经被血淋淋的森林,遍地开花。当原材料低成本经营的条件不存在时,成本会迅速张开嘴,成为吞噬利润的怪物。即使是现行价格体系产生的利润,也不足以支撑中小企业的正常经营。魏军说,在成本不断上涨的情况下,没有人能生存下去,也找不到不涨价的理由。(明艳华)