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2017年,家电行业一直处于冷热不均的局面。一方面,彩电企业纷纷表示,亚历山大的业绩并不好看;另一方家电维修去哪里学比较好面,白电企业的空冰洗业务稳定良好,尤其是近半年来完成了年度销售目标。为什么大多数彩电公司赚不到钱而大多数白电公司却赚得盆满钵满
彩电行业的痛苦是显而易见的。数据不会说谎。2017年上半年,彩电行业面临严重压力。在产销方面,形势非常严峻。
在产量方面,工信部运行监测数据显示,上半年彩电产量略有下降,行业处于低运行状态。2017年1-5月,彩电产量6亿台,同比下降7.3%。
从销量来看,根据奥维云的数据,上半年我国彩电零售额为2181万台,同比下降7.3%。
从盈利能力来看,彩电行业可谓惨不忍睹。奥维云数据显示,2011年中国彩电行业净利润率为3%,2014年仅为1.5%,今年上半年已跌破1%。利润率甚至低于餐饮业。
美甲科技指出,环境不好,主流彩电企业的表现几乎很差。8月18日,海信2017年半年报披露,公司实现营业收入135.67亿元,同比增长2.09%;实现净利润3.96亿元,同比下降46.55%。
据四川长虹中宝统计,上半年公司实现营业收入347.63亿元,同比增长6.07%;实现净利润1.54亿元,同比下降66.55%。康佳和创维至今尚未披露半年报,其中,康佳a预计上半年净利润将同比增长149%,同时也指出主营业务(彩电)存在一定的亏损;创维数据预测,上半年公司净利润为4500万-7000万元,同比下降74.02%-83.30%。
在前五大彩电企业中,只有TCL在上半年取得了不错的利润。但值得注意的是,TCL集团净利润增长70%,主要是由于华星光电利润大幅增长(净利润同比增长149%)。7%,彩电销售实际增长仅11.3%,多媒体业务(主要指彩电)收入150.2亿元,营业利润增长4.75%。
此外,美甲科技注意到,互联网品牌几乎集体沉默。在乐视陷入资金和债务的泥潭后,没有其他互联网品牌出现。传统巨头陷入低迷,互联网品牌沉寂,彩电行业的日子非常难过。
与黑电企业相比,白电企业更加富有。从产品线来看,空调、、、等品牌稳步增长。
空调市场尤其火爆,产销均创历史新高。据国家信息中心数据显示,2017年,我国空调国内零售市场总量达到5622万台,同比增长28.5%,销售同比增长30.5%,创下销售纪录。据国家统计局数据显示,2016年8月和2017年6月,我国产量达到1.65亿台,远远超过历史同期水平。
冰箱行业虽然增速低于空调行业,但仍保持适度增长。上半年,冰箱市场累计零售量同比增长1.7%,累计零售量同比增长4.8%。
美甲科技指出,主流白电企业也表现不俗。青岛海尔8月27日晚间披露了半年报。上半年营业收入为77.576个亿元,同比增长59%;净利润4.427条亿元,同比增长33.54%;经营活动的现金流量净额为8.393条亿元,同比增长76.53%.
上半年,海信科龙实现主营业务收入15.989年亿元,增加31.48%同比:归属于上市公司股东的净利润6.72亿元,增长20.17%同比增长。
预计上半年美的营收将接近1200亿,同比增长50%以上,净利率将回到10%。格力营收约700亿元,同比增长40%。预计净利润将超过100亿元,净利率将继续保持在14%。
厨电行业整体表现良好。华帝、浙江美达、博时电气均实现净利润同比增长。上半年,华帝集团实现了2.708条亿元,增加30.36%同比增加2.36亿元52.63%同比。
此前,媒体曾做过统计。截至8月21日,家电行业68家上市公司中,已有34家公布了半年报。其中,24家公司净利润同比增长,占比70%,空调、厨电表现优异。
一是彩电企业成本增加,但产品价格并未相应提高。奥维云数据显示,2017年6月,40fhd、43fhd和49fhd面板同比增长分别达到58%、35%和46%;49uhd、50uhd、55uhd和65uhd面板同比增长分别达到42%、37%、19%和26%。不过,从统计的角度来看,同尺寸彩电终端的价格并没有明显上涨。例如,40fhd机价格仅上涨20%(面板价格上涨58%),而49uhd机价格仅上涨4%(面板价格上涨42%)。整机价格没有随着面板比例的提高而上涨,这是彩电企业亏损的一大原因。
二是白电需求释放相对平稳。前两三年,由于大量互联网品牌低价进入,彩电行业的需求被大大透支。不过,冰洗、空气洗等产品在消费者购买时相对理性、谨慎,受网络品牌影响较小,可以保持相对稳定的发展速度。
三是天气和技术升级稳步释放了白电市场的红利。今年空调市场产销均创历史新高,这与今年的天气相当相关。此外,在此之前,白电产品的功能相对单一。近一两年来,企业加大了与前沿技术的融合和开发力度,在原有单用功能和场景的基础上,开发了新的功能和应用场景。在消费升级的背景下,技术升级带来新的用户价值,可以刺激市场的扩张。
彩电行业的概念层出不穷,上游成本不断推高,恶性价格战频频发生,严重透支了市场,导致行业低利润甚至亏损前行。尽管白电产业技术升级相对缓慢,但发展步伐缓慢,成本控制较好,用户需求和技术红利逐步释放,因此行业始终保持盈利领先。