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整体橱柜起源于欧美,80年代末90年代初传入中国大陆,虽然起步较晚,但得益于国内房地产市场的蓬勃发展,整体橱柜迅速崛起,形成了巨大的市场和成熟的产业链。整体橱柜以其集成性、健康性、安全性、舒适性、美观性和个性化六大优势,成为未来的必然趋势。
近年来,国内橱柜整体需求持续增长,成为世界上最具潜力的橱柜产品消费市场,未来前景继续看好。根据前瞻性行业研究院发布的《橱柜行业整体市场前景及投资规划分析报告》数据,2005年,我国橱柜产品使用家庭比例仅为6.8%;到2015年,这一比例已上升至31.7%,但仍低于欧美发达国家65%的平均自学家电维修视频教程水平,预计2017年市场容量将达到1108亿元。
目前,橱柜行业共有1068个品牌。根据品牌实力、渠道布局、市场占有率、用户认知度和行业活跃度,将其分为一、二、三、四等橱柜品牌。其中,一、二级品牌占比近30%,足以看出橱柜行业的品牌集中度相对较低,正处于品牌纠纷时期。四级品牌多,橱柜品牌多仍处于品牌建设阶段,三级品牌少,各级界限明显。
从整个橱柜购买人群分析,26-35岁是整个橱柜的主要购买人群,占总数的41%,其中大部分是刚需买房结婚装修新房的人群;36-45岁是有经验、有品位、有购买力的人群,其中也是房屋置换升级的主要群体,占总人数的32%,仅次于26-35岁。
从消费区域来看,受经济收入水平和生活理念的影响,省会城市和直辖市的消费者仍然是橱柜的主要消费者,占39%;地级市和县级市的橱柜消费者比例分别为33%和21%。一方面,由于三四线城市的加快发展,消费者的经济水平和橱柜消费意识不断提高。另一方面,橱柜企业渠道下沉,三四线城市市场竞争加剧。
随着一二线城市橱柜市场逐渐成熟和稳定,为了更好地发展品牌,拓展市场,不少橱柜企业纷纷采取行动,将重心下移到三四线城市。目前,三四线橱柜市场仍以中低端消费为主,知名品牌入住率较低,缺乏标准化、一体化的橱柜专卖店,导致单店交易量较低。
随着三四线城市消费能力的不断增强,它逐渐成为橱柜行业的重点发展方向。很多橱柜品牌都在2016年抛出了商家的优惠政策,县级城市成为现阶段橱柜代理商的主要来源地,占54%。