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由小天鹅洗衣机(以下简称2017西马)主办的2017无锡马拉松赛于3月19日结束,并于2017年启动小天鹅体育营销。早在2016年,小天鹅就与中国国家击剑队签订了成为国家击剑队主赞助商的合同,同年11月,她被提名为丽湖国际半马的赞助商。一些体育赛事的命名经验为小天鹅品牌在体育营销中打下了良好的基础。
对于第二届马拉松赛,cygnet洗衣机在2017年赛事热身、赛事支持、宣传推广等方面更为精良。有业内人士认为,体育营销在时间、地点、人员等方面都极为精准,这在家电行业又打下了一个经典的营销案例。
目前,国内家电市场的消费主要以购买新产品为主,新一代80、90代群体已成为主要消费群体。大多数消费者在第二次购买家电时,不再关注产品本身,而是更加关注品牌所传达的精神理念和生活方式。用户更深层次的需求将逐步释放。
体育赛事是当今众多品牌热衷的营销相关载体。以体育活动为载体具有受众范围明确、忠诚度高、传播效果强、避免商业广告意义过强、互动性突出三大自然优势。如今,在年轻人中,健康和跑步是最流行的搜索词。通过尝试命名马拉松等体育赛事,小天鹅可以更加贴近年轻消费者喜爱的创新营销活动,轻松无形地传递品牌倡导的健康生活和无菌理念的需求,激发年轻群体的参与热情和认可度,努力使品牌的营销推广更加有效。
从本质上讲,这和小天鹅专注于洗家电维修联系电话衣机业务,在参加马拉松比赛和挑战体力时顶风挑战自我是一样的。多年来,小天鹅始终坚持产品领先、效率驱动、全球运营的战略主轴,继续致力于健康洁净服装领域。
在健康成为市场趋势的前提下,多数洗衣机品牌采取“先污染后清洗”的模式,治标不治本。服装仍有二次污染。整个行业缺乏对抑菌等新技术的深入研究,洗衣机的杀菌技术基本空白。专注健康洗衣39年的小天鹅洞察了用户的消费痛点,密切关注市场空白点。继“水立方”和“我智能”之后,近日又推出了全新的洁体君系列,为用户提供了集抑菌、杀菌于一体的全舱抑菌系统解决方案,全面扫除了新行业过去单一杀菌的技术瓶颈。
此外,小天鹅洗衣粉在创造隐形清洁的基础上,通过BAF、英国过敏协会、全球抗过敏认证机构认证的抗过敏原技术程序,有效去除衣物中的过敏原,包括五种尘螨、猫过敏原,狗过敏原、花粉和真菌过敏原,去除率为99.99%。它可以不断为用户健康体验创造全方位的解决方案。
据小天鹅洗衣机品牌负责人介绍,从产品和技术创新的长远来看,小天鹅洗衣机将永不停歇。今后,将继续努力探索和实践体育创新、营销等新模式。天鹅洗衣机在为用户提供终极产品和服务体验的同时,也将逐步提供更加丰富、更贴近消费者需求的品牌营销活动形式,已成为全球消费者认可的国际品牌。