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1月29日,国家发改委、工业和信息化部等十部门联合发布《进一步优化供应实施方案》,促进消费稳定增长,促进形成国内强劲市场(2019年)(以下简称《规划》)。《规划》明确支持绿色智能家电销售,促进家电产品升级换代。这是十年前家电下乡后国家再次刺激家电消费的政策。在家电行业增长缓慢、企业寒冬的大环境下,新政家电维修教学视频全集策的出台可谓是一剂强心针。这不仅有利于刺激内需,也有利于促进消费升级。但要警惕需求透支带来的市场风险,做好风险评估和预警工作。
根据规划,有条件的,可以对销售产业链长、驱动系数大、节能减排协同效应明显的绿色智能新家电给予适当补贴;有条件的,还可以销售旧家电(如,,,,,炊具,电脑等)购买新家电,并给予适当补贴,促进优质新产品的销售。
国家发改委综合司巡视员刘云安,在国家发改委新闻发布会上说:指国家发改委、财政部曾经实施的节能惠民工程,利用财政补贴等方式推广高效节能智能产品,对购买冰箱、平板等能效一流产品的消费者给予适当补贴。如果这一政策在全国推广,预计2019年至2021年将增加1.5亿台高效节能智能家电销售,拉动消费约7000亿元,全生命周期节约约800亿千瓦时。
上次国家对家电行业的大规模补贴是在10年前。2009年2月1日,家电下乡全面实施。除试点彩电外,冰箱(冷柜)、电脑、热水器、空调也纳入补贴范围。2月18日,新增电磁炉两类补贴产品。因此,2009年中央财政安排200亿元用于家电下乡补贴。
行业观察人士洪世斌认为,十年前,家电下乡是全国性的硬性规定,明确了补贴的具体政策。这次更多的是因地制宜,根据各地的具体需要,制定刺激消费的政策。《工业经济观察报》和《美甲科技》主编丁少将也指出,政策涉及的土地是有条件的,给予地方政府更多的独立执行权,这与十年前的统一覆盖政策不同。
值得注意的是,十年前的政策强调了下乡,即瞄准农村市场,但这次没有这样的限制。丁少将说。
北京商报记者了解到,2009年家电下乡政策出台时,正是家电行业压力最大的时候。空调(连续9个月)、冰箱(8个月)、洗衣机(2个月)同比均出现负增长,2009年1月电视同比增速也大幅回落至近0%。几乎所有家电核心品类都呈现负增长。
而此次家电下乡刺激消费政策的出台也是在市场低迷的背景下进行的。在丁少将看来,目前家电行业增速明显放缓,房地产市场受到严格控制,整个行业面临严重压力。洪世斌还表示,2018年家电销售形势不是很理想,实体政策具有很大的价值和作用
对于2018年的家电行业来说,更令人遗憾的是,被称为家电行业最后一个利润高地的行业正处于寒冬之中。2017年,厨电市场规模一度达到941亿元,但2018年后,厨电市场快速增长开始放缓,行业规模同比下降2.7%至678亿元。据奥维云统计,2018年前11个月,国内销量和销量同比分别下降6.2%和7.2%,销量和销量同比分别下降1.2%和0.9%,销量和销量同比分别下降6.2%和3.7%。
《中国企业报》家电总编徐一强认为,造成这次萧条的原因是我国家电行业一直呈现出阶段性的井喷式人气,家电保有量居高不下。作为一种耐用消费品的家电,面对节俭的家庭消费观念,大量家庭的旧家电更新换代需求并不旺盛,导致家电的增长空间遭遇瓶颈。
另一方面,丁少将指出,随着产业升级步伐的加快,人工智能、5g、物联网等技术对产业发展影响深远。因此,家电产品的升级换代也是一个必要的过程。
规划明确提出,支持绿色智能家电销售,促进家电产品升级换代。经过多年的发展,我国家电行业取得了长足的进步,生产企业众多,产业链完善,市场规模巨大。但从结构上看,绿色、高效、智能产品的市场占有率还不够高。2018年1-9月,在网络市场上,扫地机器人和扫地机器人的智能普及率分别超过45%,占比分别为47.3%和50.1%,而吸烟机和智能机器人的普及率仅为8%左右。
我国家电产业全面发展,产品技术迎来新一轮升级换代。家用电器的智能化发展是必然趋势。徐益强说。
正如刘明康所说,补贴政策可以刺激内需、消费和销售。据了解,十年前,家电下乡政策实际上扶持了一大批中小品牌。这些品牌靠政策红利才能在乡镇市场生存。商务部公布的数据显示,政策实施4年来,我国家电产品累计销售2.98亿台,销售额7204亿元。
这项新政策也不例外。洪世斌强调,好的政策对行业和企业都有很好的影响。家电企业要快速应对政策,并根据具体政策制定产品策略和渠道销售策略,力求与政策相匹配,最终实现双赢。新的刺激政策将有助于促进家电市场的反弹,以及产业升级和消费升级。丁少将说。
家电企业也表现出积极的态度。康佳集团表示,康佳将在第一时间响应国家政策的出台,积极配合落实进一步的惠民规则。在支持绿色智能家电销售、促进家电升级方面,我们将通过8K超级、AI(人工智能)电视、覆盖食品无忧监控系统的人工智能冰箱等多条业务线的产品为消费者服务,支持人工智能透视眼和高温冲刷功能的洗衣机等
但丁少将提醒,今后5年要注意需求透支带来的潜在市场风险,做好风险评估和预警。此外,新政并不是为了保护弱小企业和落后技术,它将加快市场优胜劣汰的步伐。没有竞争力的中小品牌,不应指望这一政策能存活下来。业内中小品牌对家电新补贴政策的预期不应过高。在政策的推动下,强者可能获得更大的政策红利,只会变得更强,而那些没有技术实力、渠道覆盖率和服务能力的品牌将很快被淘汰。彭杰还认为,家电的刺激会提前透支部分需求。
在此之前,随着家电下乡政策的退出,一些靠政策红利生存的品牌迅速下滑,其中不少已经破产或濒临破产。
也有业内人士表示,虽然新政没有特别提到农村市场,但事实上,一、二、甚至三、四线城市的家电市场已经饱和,已经是一个股市,唯一可以增加的就是农村。与城市相比,消费设施不完善、基础设施落后、消费环境不理想等问题依然存在,阻碍了农村消费升级。作为拥有数亿农民的大市场,农村消费升级也是大势所趋。如果这部分消费群体的消费潜力能够释放出来,将对扩大内需和整个国民经济的可持续增长具有很大的优势。