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2010年初,大片《阿凡达》的上映引爆了3D市场的导火索。接下来的一年,各种3D电视和3D投影在各家电卖场异军突起,不仅成为主流媒体关注的焦点,也成为许多人饭后的谈资。
然而,当我们回顾一年后3D电视的成就时,我们发现其实很难让人满意。不仅厂家不愿意掩盖自己的3D电视销售数据,在热门论坛上也只有少数与3D电视相关的帖子。看来,3D电视已经陷入了制造商热、消费者冷的尴尬境地。
造成这种情况的原因是什么?在3D电视产业中,还有哪些更难解决的问题?本文将作一些分析和解释。
3D电视作为一种功能独特的新产品,在价格高于普通2D电视时,可以被大多数消费者理解和接受。但现在的市场是:3D电视的价格普遍比同级别的高端家电维修自学2D电视贵50%,比中低端2D电视贵100%甚至200%。如此巨大的差价足以改变大多数消费者的购买决定。
事实上,仅就硬件而言,2010年市场上最主流的快门式3D电视并没有得到很大的创新。快门式3D电视基本以采用倍速技术的液晶电视为基础,增加了3D驱动电路、3D眼镜、3D信号发射器等附件。新硬件的成本没有预期的大,研发成本也不是很高。厂商将3D电视价格保持在较高水平主要有两个目的:一是保证产品的质量和形象。二是保证了令人满意的利润率。
事实上,无论是在中国这样的新兴市场,还是欧美等发达国家,价格都是决定一种商品是否热销的重要因素。如果说2011年3D电视的形象依然很高,那么结果也不难预测。