|
|
|
家电中国信息网消息:2015年电子商务领域的最后一个热点一定是农村电子商务。最近,马云、刘强东等行业领军人物好家电维修网纷纷为自己的农村业务搭建平台。阿里和京东都推出了像元旦这样的自制节日。企业势头的背后,是电子商务改革前的领土争夺战,以及圈地运动。
2015年电子商务领域的最后一个热点必须属于。最近,马云、刘强东等行业领军人物纷纷为自己的农村业务搭建平台。阿里和京东都推出了像元旦这样的自制节日。企业势头的背后,是电子商务改革前的领土争夺战,以及圈地运动。农村电子商务已成为中央和地方政府解决农民问题、刺激消费的新增长点。尽管农村电子商务市场仍面临诸多问题,但对于企业而言,当前圈层下的土地很可能在未来转化为巨大的市场空间。
与竞争激烈的一二线城市不同,农村市场是一块未开垦的土地,电子商务空白很大。如今,电子商务企业开始在农村市场经营。
“双11”的成功让电子商务企业看到,“节日制作”可以成为企业快速打造品牌、获得市场知名度的捷径。近日,阿里巴巴董事局主席马云宣布在革命圣地延安举办首届淘宝年货节。按照计划,这个节日最早将于1月6日在农村市场推出,最后在拉巴,天猫、聚家酸等阿里巴巴部门将这个节日推向高潮,京东也早就听到了这个消息,前日宣布,将与广东广播电视台合作,以惠农富民为主题,面向农村电子商务市场,于1月1日举办首届电子商务节。
节庆嘉年华直接帮助电子商务企业跑马圈地。首届淘宝年度商品节直接与三省一市(陕西省、贵州省、山东省、江西省赣州市)签订深度合作协议。同时,据阿里方面介绍,本届电影节吸引了来自20多个省、自治区、直辖市100多个城市的6万多家企业参展。
除了造势,各大企业还通过自建、特许经营等方式推进线下网点建设。在京东和阿里对标的时候,苏宁电子商务宣布了第二季的平井战役,从城市走向农村。苏宁相关负责人表示,2015年最后10天,苏宁在三四线市场还开设了100家直营店。这股年末热潮的背后,是苏宁今年计划开设1000家直营店,未来5年计划开设10000家直营店。苏宁云上集团董事长张金东曾表示,苏宁不会屈服于农村市场的竞争。京东集团CEO刘强东坦言,今年是京东农村战略的开局之年。
事实上,除了阿里巴巴、京东等电子商务巨头外,各地区的电子商务企业也在迅速崛起,试图分享市场。以陕西省延安市洛川县为例,该县注册电子商务企业255家。
制作节庆需要大量的资源投入。疯狂赛马是电子商务企业放水放鱼的长期战略。虽然农村市场潜力巨大,但目前的物流等基础设施还不完善,同时也面临着消费习惯难以改变等多重问题,远未达到到处淘金的地步。
山东省商务厅电子商务处相关负责人坦言,在与阿里巴巴淘宝元宵节的合作中,选择了大量企业,但最终的合作只是个别的。目前,梨等特产都有提供,更需要以后对接。
阿里专注于公益活动。马云说,淘宝元旦是一个公益项目,重要的是要创造一个新年的味道。阿里巴巴农村淘宝总经理孙立军告诉北京商报记者,目前,淘宝在农村地区对网络建设和物流配送提供补贴。今后,补贴资金仍将主要用于农村淘宝网建设。根据阿里巴巴的计划,近几年将投入100亿元用于补贴。在业内人士看来,阿里注重早期消费习惯的培养以占领市场。
不是企业放水养鱼。地方政府对农村电子商务的期望也很高,这也为农村电子商务的实施提供了很多支持。洛川县政府相关负责人表示,目前,政府对农村电子商务的发展也有一定的补贴。县政府不仅免费为孵化企业提供场地和设备,还免费邀请教师培训电子商务人才。
政策推动和技术创新使农村电子商务市场闪点无限。其中,政策的支持使得电子商务企业尤其入股。
在日前召开的中央农村工作会议上,农村电子商务迎来了又一重大机遇。据分析,2016年中央一号文件将重点布局农业现代化和农村电子商务。
在政策扶持下,农村电子商务已成为电子商务企业眼中的一块罕见奶酪。农村电子商务市场规模仍然较小,但增速已连续三年超过城市。据商务部电子商务专家咨询委员会专家委员赵平介绍,这从市场潜力和发展趋势两个方面展示了农村电子商务市场的吸引力。赵平认为,农村电子商务市场迎来了政策和技术创新驱动的快速发展时期,这是京东和阿里难得的市场,上市后需要寻找新的业务增长点。
物流等问题不难解决。赵平说,目前企业已经开始通过乡镇服务中心自送等灵活方式降低物流配送成本,而移动互联网的普及已经突破了网络技术的门槛。在赵平看来,工业品下乡市场潜力巨大,但农产品进城尚处于探索阶段。