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今年,平板电视最高端的代表产品OLED电视的价格开始出现松动迹象。
据了解,2014年以来,在创维等品牌的带动下,OLED电视作为电视领域最高端的代《家电维修》技术论坛表产品,被用户接受。经过三年多的市场培育,OLED电视无与伦比的显示效果让消费者应接不暇。虽然目前在售的OLED电视产品线非常丰富,而且频道深入二三线城市市场,但高昂的价格仍是消费者观望的主要原因。
事实上,自OLED电视投放市场以来,随着技术的不断突破、面板产量的提高和规模扩张的效应,OLED电视的成本持续下降,三年来价格发生了巨大变化。以LG 2013年推出的55英寸4K OLED电视为例。它的上市价格高达14000美元,但现在已经降到14000元人民币。简单以汇率计算,我们可以认为,OLED电视在短短三年内的实际降幅高达7倍。创维OLED电视价格自推出以来,也一直保持着价格越来越以人为本的趋势,目前已逐步步入主销价格区间。
随着今年液晶电视市场价格上涨趋势的确认,市场开始怀疑高端OLED电视价格是否会放缓甚至回升
在去年12月14日举行的OLED产业峰会上,创维集团彩电事业部总裁刘唐智表示,2017年将迎来OLED产业的爆发,创维也准备在近期对OLED电视零售价格进行重大调整。
刘唐芝在接受家电网专访时证实了上述猜想,他相信OLED电视的诸多爆发条件已经完全具备,而这只欠Skyworth一个号角。Hea从市场研究机构IHS预测的数据中了解到,OLED电视三年内占据高端电视市场50%的份额,2017年必将成为全球OLED市场大幅增长的重要转折点。
从产业链、OLED产品技术成熟度和市场认知等方面来看,OLED爆发的条件基本具备。如果还缺风,应该是价格松动。刘唐志认为,创维长期以来一直在推广OLED,越来越多的品牌从产业链的角度加入了OLED阵营。例如,京东方、华星光电等上游面板工厂纷纷投资OLED面板生产线,而海思等定制芯片研发也加入了高端电视国产化的洪流,打破了我国本土彩电OLED独立性不足的知识产权局面。
在市场普遍关注的产品收益率和成本方面,在创维和LGD的持续共同努力下,OLED面板的收益率在过去三年已经提升到与LCD类似的水平。同时,随着技术和规模的不断扩大,单机成本明显下降,这为OLED扩大市场份额、抢占LCD蛋糕提供了加速保障。
得益于创维在国内全渠道市场的成熟经验,OLED在三年内从奢侈品用户群覆盖到线上高端群,并覆盖了二、三线下市场,增加了消费者的接触面和机会。
综合消息人士分析,创维最迟将在今年3月底前大幅降低旗下高端OLED产品的价格,网络购物的首次突破将成为可能事件。