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数字经济已成为中国经济实现消费升级和高质量发展的重要引擎。2009年开始的双11购物节今年结束。最终,天猫的总交易额达到2135亿元,再次刷新了单一电子商务平台单日交易的世界纪录。京东双11日的成交量也以1598亿元胜出,破纪录的数据构成了中国经济高质量发展的消费支撑。在电视消费市场上,品牌间强烈的火药味和厂商间激烈的技术对抗也预示着行业未来的发展趋势。
在每年的“双11”上,电视类产品将成为消费的重点,今年也不例外。在家电销售非常火爆的京东平台上,11月11日零时起,电视消费出现了爆发式增长:仅36秒,京东电视品类销售额就突破1亿元大关。其中,65英寸电视在10秒内销售了1万多台。截至午夜,65英寸以上的智能大屏幕电视销量是去年同期的3倍多,充分展示了公众对电视消费的热情和疯狂。
尤其是电视品牌“双11”消费排行榜上的行业领先者和技术创新者创维(Skyworth)非常惊人,以多个第一的成绩领跑整个行业。数据显示,11月11日,创维+酷开在整个网络销售行业排名第一,同比增长82%。仅11月11日的0.04,创维电视的网络总销售额就突破了亿元大关。
期间,创维50/55/65h6、50/55/65h9s、50/55/58/65h9d、75a7、55h7s、65h8m和酷开40/50/55k5c、50/55k5a、55/65c60和40k6s均已售罄,创出双11期间电视消费的多项第一。
OLED销量位居行业第一,75英寸及以上平板电视销量排名第一,综合屏电视销量排名第一,创造了每0.8秒就有一台综合屏电视拿回家,防蓝光电视销量排名第一,酷开品牌在印尼市场销量排名第一的历史,以28倍的同比增长,在众多电视销售中,得到了国内外消费者的认可。
事实上,双11的成绩不错也就不足为奇了。在过去的三个月里,创维的电视销售更为强劲。根据AVC网下零售监测数据显示,2018年8-10月,创维电视占总销量的15.7%,在综合品牌中排名第一。
其中,8月份创维网下销售额占比15.8%,排名第一,领先2.1个百分点,有加快的迹象;9月份创维网也以15.3%的销售额排名第一;10月份,海信虽然略高于创维网,但仍以销售额的16.0%。创维彩电销量连续三个月持续走强。
此外,根据AVC总销量的市场占有率数据,创维电视的综合销量也在4-9月的线下彩电市场中位居行业第一。在双11的帮助下,创维有望在第四季度继续占据宝座,传统的品牌格局正在改变。
创维双11之所以在彩电竞争中获得第一名,并不是简单的低价促销策略,也不是炫耀性的营销手段,而是实际的技术创新和产品升级。多年来,创维在技术研发方面持续的高投入得到了回报,技术创新驱动的生产力得到了全面转变。从营销导向到技术导向,创维已成为双11关键战役的最大赢家,未来在行业竞争中占据主导地位的希望很大。
创维从1988年开始,经过30年的发展,始终坚持技术领先、质量第一,坚持以人为本的经营理念,专注于尖端技术,不断唤醒彩电市场的积极性。截至目前,创维已在深圳、南京、英国、奥地利等地建立了10个全球研发中心,不断推进电视新技术的研发和创新,实现了从黑白到彩色、从模拟到数字、从网络到智能的迭代更新。特别是,Skyworth是OLED和AI技术的领导者。
OLED是一种基于有机薄膜的自发光源显示家电维修最新收费标准技术。它具有超薄、超宽视角、卷曲灵活、色域高、透明等优点。SKYWORTH在OLED领域已经有十年的历史了,并且在这个显示领域继续保持着飞速的发展。经过十年的研发,创维OLED技术已经相当成熟,并成功跻身全球OLED前三名。同时,它以46.0%的销售份额占据了中国第一品牌OLED电视的领先地位。
科技创新造就了行业的高端产品。采用国际领先的屏幕声场驱动技术的晶体声OLED电视和相同厚度的创维壁纸电视。今年7月底,创维又发布了三款Max型号电视系列新OLED电视产品s9a、s8a和W80,三款独创的黑色技术变色龙AI独立图像质量芯片、3D全景音响和全时人工智能技术掀起了一场黑色电力技术革命。SKYWORTH OLED电视拥有超画质、现场音效和全时人工智能三大黑色技术,已成为国际高端电视的最佳选择。
此外,在人工智能的浪潮中,创维始终坚持技术创新,使产品采用更简单、更升级的全新概念全时人工智能。全时人工智能电视随时唤醒并响应请求。它可以全天醒来,几秒钟内改变声音,做出智能的反应。这是创维在原有人工智能功能基础上的唤醒功能和技术改进,是创维从营销驱动向技术驱动全面转型的信号之一。
我们需要用研发来取代旧的营销渠道,特别是现在我们发现,为了打动消费者,我们需要推出新一轮的改革,通过技术创新、组织再造和人才牵引,让每个人都感到惊奇。创维创始人黄宏升坦言。
创维作为彩电行业的领先技术,在过去的30年里,一直以不懈的技术创新推动着自身和行业的发展,不断引领着电视技术的潮流,这也符合当今科技消费时代的要求,并将以此引领创维拿到市场上的第一笔红利。
技术变革推动了行业的发展,彩电行业的格局正在悄然发生变化。创维驱动的技术正在逐步改变彩电市场低迷的现状,使彩电行业再次迎来曙光,引发行业深度转型。
AVC发布的《2018年中国彩电市场第十一次促销总结报告》也显示,股市需求不旺,第十一次促销期间彩电销售规模再次走低。据悉,2018年十一促销期促销期三周内,彩电累计零售量仅360万台,同比下降8.4%;零售额121亿元,同比下降22.1%,创双方新低。今年低迷的销售数据为彩电行业在黑暗中前进敲响了警钟。
中国彩电市场已经饱和。业内观察人士洪世斌指出,在国内市场上,液晶电视的普及率和产品寿命不断提高,用户使用液晶电视的时间也相应延长,从而抑制了用户更新和购买新产品的需求。
同时,随着面板价格的不断下降,彩电厂商为了吸引消费者,掀起了新一轮的价格战。2017年第三季度,32英寸彩电的价格普遍在1100-1300元之间,而今天,32英寸彩电的平均价格只有900元左右,降幅很大;同样,市场上也有55英寸彩电产品被称为特大号,现在有的产品甚至跌破了2000元;十一期间,大部分线下频道彩电的尺寸减少了10%以上
面板价格下行、需求低迷、传统促销失败、网络增长瓶颈等诸多困难,使得彩电市场表现十分低迷,杀敌1000人,800自毁的价格战再次冲击彩电市场的正常发展。我国彩电行业正面临着一个艰难的发展时期,股权竞争越来越明显。
低价的国王不是国王。产品和技术之王才是真正的王者。随着消费升级和品质生活的到来,彩电从不得不到卓越,新技术的支持和增长无疑是消费者改变的主攻方向。这显然是技术进步推动的行业深刻变革。据一位资深彩电从业者分析,对于中国传统彩电品牌来说,要想挖掘增量点开拓市场,满足当前多样化的消费需求,科技创新是打赢这场关键战役的最佳出口,把握新红利,实现品牌转型升级。
2018年,重返技术路线的创维面对危机和竞争,成为彩电行业的支柱,提前进入行业下一个轨道。创维以技术创新为动力,探索出如何布局更有竞争力的中高端产品,如何通过降低成本布局低端产品,稳定市场,这是今年彩电结构调整背景下取胜的关键。
创维模式不仅为彩电市场迎来曙光带来希望,也引发了整个行业向技术驱动型企业的新一轮转型趋势,成为2018年彩电乱象中来之不易的明星。创维正在重振电视产业的活力,双11只是这场游戏的有力证明。