水头石材企业走上微博营销之路

水头石材企业走上微博营销之路

随着围脖热的兴起，微博正成为南安石企的一种营销新方式。在新浪微博上搜索到，中国石材网sm（http://eweibocom/stonesm），福建凌云石业、环球石材、仁寿石材、溪石集团、宗艺石材、新东源石业、康利石材、鹏翔岗石等南安石材企业也开通公司官方微博，有些企业老板还开通了个人微博。英良石材老总刘良坦诚说自己是个微博控。

为什么现在微博也在石材行业中流行起来了呢？刘良表示：如果你的粉丝是1000，那就是类似于一份公司内刊，如果你的粉丝达到两三万，那你就是一份地方杂志，如果你的粉丝有数十万、上百万，那就是全国性报纸。通过微博，我们可以很快地知道同行在做什么，我们的上下游客户在做什么，我们还可以跟他们进行互动，各分公司员工也可以通过微博进行交流。因此微博的力量巨大，应用得当，可以为公司营销、品牌贡献力量。

截至2013年1月7日，我市在新浪微博上开通官方微博的石材企业约有17家，这些微博中，活跃度较高的约11家。其中，中国石材网sm粉丝2993，福建凌云玉石――天下玉家粉丝1033，微博2166；英良石材五号仓库粉丝16640，微博1804；环球石材粉丝8000，微博356；仁寿石材粉丝23998，微博282；溪石集团粉丝194，微博208；福建阿利坦石材有限责任公司粉丝184，微博153；米洛西-再定义官方微博粉丝192，微博135从微博活跃度来看，石企微博发帖超200条的仅有6家，分别是天下玉家、英良石材五号仓库、水头鑫和石材、环球石材、仁寿石材和溪石集团，这些企业基本能够保持微博的持续更新，更新内容也与企业有较大关联。

　南安石企开通官V（官方微博）的潮流始于2011年，最早尝试的应该是福建省凌云石业，其微博开通时间为2011年3月21日。

　　而后，仁寿石材、宗艺石材、英良石材、环球石材纷纷在2011年6月左右开通官V，这一波潮流愈演愈盛，直至2012年，溪石集团和新东源石业也加入了微博营销的行列。

仁寿石材以不以营销为目的的营销为目的也代表了目前水头石材企业开通微博的初衷。

有业内人士表示，真正的微博营销并不仅限于新闻宣传，而是通过微博的力量直接带动公司产品的销售。一个振奋人心的例子就是戴尔的微博营销。戴尔在2007年3月已经有了150万粉丝。在每年的节假日，戴尔会向Twitter（一种微博载体，类似新浪微博）上的150万粉丝发送独家折扣大优惠。有12万名购买戴尔新产品的人享受了七折优惠。通过Twitter，戴尔在全球直接创造了近700万美元的销售额。

当然石材不像电脑，简单明了。但是利用微博打好品牌基础，将为以后石材进入家装市场做铺垫，一旦家装市场成熟，企业也必然考虑利用微博这种社交手段扩大营销，进而带动销售。这也是可以实现的。