纺织类高校创业大赛第二届,后疫情时代，森马品牌开启国民品牌产品新布局的教科书

纺织类高校创业大赛第二届,后疫情时代，森马品牌开启国民品牌产品新布局的教科书

成长在高速互联网环境中的Z一代，不同于前辈的生活方式，追求新生活。对于Z一代消费者来说，服装不仅是简单的自我表达工具，更是追求内心选择的工具。他们享受着穿着带来的快乐，可以“戳”自己的神经，在后流行病时代，宏观经济的变化导致人们生活方式的巨大变化，Z一代的生活也受到影响。随着社会形态的变化，Z一代的需求趋向于提出更多的功能性产品。在后流行时代，服装品牌要想抢占Z一代，就必须把握其强大的功能性需求p>作为拥有25年历史的品牌，森马果断进行了一系列战略升级，不断探索多元化功能。功能面料方面，与普通棉相比更柔软、更舒适、更有弹性的森柔棉、带动力组加热、四档温控的智能保暖羽绒服将于2020年推出，并成功应用于近期流行的智能保暖羽绒服上，这是森马创新的决定

随着牛年的临近，森马抓住消费者节日消费的需求，借机推出新年特别版Q+鞋，从功能和情感上赢得消费者的春节大战

[Semir Q+shoes:消费者需求是核心，节点洞察是产品内涵]

以消费者需求为核心的研究数据表明，Z世代的选鞋决策过程对q-软底和脚感高度关注，但市场上绝大多数鞋的硬度在50左右，不能完全满足消费主义Q+系列的要求。采用特殊材料配方，使微结构泡体更加饱满，柔软度在37度以内，增加28%，完美呈现了他们追求节点的洞察力。对于2021年的新年，作为跨越2020年的节点，“牛年”、“牛年吉祥”充斥着人们的社交平台。疫情一再重演，牛年成了消费者的精神寄托。他们希望疫情尽快结束，结合牛年特殊的情感需求，让消费者了解新产品的软q弹，森马将产品功能“鞋底q子弹”与情感需求“新年好运”结合起来，从体验设计上看，软底代表走在路上是踩在一个非常柔软的东西上，这比棉花好；从节点洞察的角度看，“狗屎运”自古就是好运的代名词。大众更关注这两点。森马给新年特别版Q+鞋赋予了“狗屎运”的内涵：新年穿森马Q+鞋，带狗屎运。为了更好地体现产品内涵，设计师们大胆采用象征新年原色的迷彩黄色鞋底颜色，从内涵到外观，自推出新年特别版Q+鞋以来，小红皮书等社交平台都打破了这个圈子，这一点很快被许多时尚专家所理解，并被称为“狗屎鞋”。这个非凡的昵称成为了symar和Z一代的产品主播，在新的一年里，森马赢得了后流行时代的一个

[再接再厉：不断升级品牌，创造森马的记忆]

，服装品牌需要比以往更贴近消费趋势，功能研发和时尚个性以及Q+鞋的成功，印证了Z一代对这个时代的需求变化，“我们现在想要更多个性化的产品”，同时也向社会展示了森马对功能性服装布局的信心。森马作为一个民族品牌，从不适应现状，不断开发出符合Z一代需求的产品，开启品牌创新的篇章，创造森马独家产品的最佳时代，可以预见，服装行业正在从商品时代回归产品时代。在新时代，消费者不再非理性地为过高的品牌溢价买单，而是更愿意为功能价格的特殊成长体验买单，这使得Z一代有了更强的文化自信，更容易接受本土品牌，短期内，中国的疫情得到了很好的控制，而在寒冬背景下，服装行业旺季有望拉长；从长远来看，随着“十四五”规划的出台，在消费侧改革的新格局下，服装行业的增速有望再度提升，行业内的企业将“越做越强”。对于本土服装品牌来说，这是最好的时候，也是最具挑战性的时候。谁能抓住消费需求变化的机遇，走出重围，就能成为行业不畏挑战、加快布局速度的强者——森马无疑是走在前列的强者。Z一代对产品功能的需求将越来越高，这将给当前服装市场带来很多机遇，同时，大量品牌不得不放弃传统观念，加大对服装多样化需求的投入。谁投资越多，谁就能赢得战争

从疫情爆发之初，森马就意识到了这一变化纺织类高校创业大赛第二届,。这是第一批进行战略升级的品牌：秉承态度的设计理念，以用户需求为产品导向，不断突破创新，从Z代的直观需求出发，不断为产品生活注入新鲜的个性。森马近年来的发展之路堪称教科书式的转型，他们已经在服装品牌的功能布局上迎接挑战，展望未来——森马期待着下一次与年轻人在消费市场的对话

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