纺织娘是什么昆虫叫什么名字,市场竞争格局愈加复杂 男装“逆袭”几分真？

纺织娘是什么昆虫叫什么名字,市场竞争格局愈加复杂 男装“逆袭”几分真？

2016年以来，在消费升级的带动下，国内服装消费市场前景看好。根据国家统计局公布的数据，2018年上半年，全国居民人均服装消费支出710元，同比增长3%，按类别划分，童装市场在这一波“暖流”中异常火爆，可以称之为推动经济复苏的“领头羊”；得益于全球“街头潮流”，运动装也表现出色；此外，与女装市场密切相关的“新零售”也有了一定的突破，这可视为“稳中求进”

如2018年上半年，旗袍男装实现营业收入59亿元，比去年同期增长83%。归属于上市公司股东的净利润35亿元，比去年同期增长49%。但是，非净利润比去年同期下降了15%。上半年，业绩较差的雅戈尔男装实现营业收入9亿元，同比下降59%；归属于上市公司股东的净利润9亿元，同比下降28%。在行业复苏的大潮下，男装企业表现不均衡，这与往年这些品牌的多元化布局有很大的不同，一方面，在半年报业绩下滑的企业中，有一部分是销售不好的非品牌服装，但此前板块的多元化布局。雅戈尔就是这种情况的杰出代表。上半年纺织服装板块营业收入比上年同期增长03%，净利润比上年同期增长73%；但集团其他两大板块房地产和投资业务均出现严重下滑，归属于上市公司股东的净利润较去年同期分别下降44%和26%，男装市场的竞争格局与十多年前的竞争格局越来越不一样。现在国内男装品牌不仅要面对对方，还要面对国际品牌和设计师品牌。在这一轮消费升级的背景下，优秀的国际品牌具有较高的先天美誉度，而设计师品牌则能够满足消费者的个性化需求，这更符合购买“千禧一代”的消费者。Cbndata最近发布的关于男装消费的研究报告也证实了这一点。通过对购物篮变化数据的分析，发现随着男装款式的变化，消费者的偏好和需求正朝着时尚品牌的方向发展。因此，cbndata建议，品牌在新产品开发中应提前洞察趋势，将趋势元素融入新产品中，综合分析以行业为代表的上市男装企业所面临的市场形势，我们可以看到，虽然男装市场的趋势总体上是好的，但早年以销售商为主，市场产量等于销量的“奖金时代”已经逐渐进入消费升级的大潮，消费者对潮流产品的期望值也很高，其实，需求缺口从未得到满足。在这样的趋势下，最好是“回归主业，加大创新”，寻求外援。传统男装品牌好于多元化，并期待房地产和其他非服装行业增加收入。要进一步精细布局主业，从消费者的新偏好入手，从新的品牌创新中寻找新的增长点，打造更多设计新颖、美誉度高的产品，打破消费者对中国传统男装“土气”、“不得人心”的刻板印象，能否从根本上改变竞争格局，占领市场份额

相比之下，只有男装市场表现较好。一是男装发展前景不断被资本看好。森马计划收购Jason Wu在香港的岳母LVMH举办的国内男装GXG的近期趋势将给人们带来这样一种“观感”。此外，行业研究机构对男装市场前景的判断，也由湘之岩咨询进行了测算和分析。在2016年至2020年的预测期内，男装市场将保持1%的稳定增长率，年复合增长率。2017年，男装市场零售规模将达到6761亿元，到2020年，男装市场零售规模有望达到9793亿元，但从近两个月男装上市公司的业绩数据来看，男装龙头企业的复苏步伐似乎并不快，各企业利润均实现了双升：地处“金塔”顶端的海兰家园，2018年上半年实现营业收入首次突破百亿元，同比增长23%；实现归属于上市公司股东的净利润21亿元，纺织娘是什么昆虫叫什么名字,同比增长2%。除了海兰家居，新闻鸟男装和利朗男装的表现也不错。2018年上半年，新闻鸟实现营业收入同比增长08%，归属于上市公司股东的净利润同比增长272%；2018年上半年，力朗男装销售额约13亿元，同比增长5%；净利润约4亿元，同比增长9%

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