苹果HomePod是与非：一边在高端市场封王 一边遭遇成长之痛

最近，《财富》杂志评测人员试用了亚马逊Alexa音箱、谷歌Home、苹果HomePod，他得出一个结论：HomePod音质最好，当然价格也最高，不过它的功能也是最弱的。

人们可以用HomePod播放Spotify音乐，还可以用TuneIn收听广播节目，甚至可以用它买狗粮，让它回答问题。HomePod高度依赖iPhone，这点可能让人恼火。如果非要让你挑一款智能音箱，可能还是会选择亚马逊Echo Spot，在工作之时，它让人更愉悦、更高效。

销量份额低 营收份额高

几天前，苹果升级HomePod软件，终于，我们可以用HomePod设置有多个命名的计时器。你还可以用音箱打电话、接电话，Alexa也能做到，但是要用盒子连接到电话线。如果其它人也有Alexa设备，倒是可以直接呼叫。

当智能音箱晚宴开始时，苹果姗姗来迟，和三星一样晚，它的产品定价更高，所以份额低也是情理之中的事。

Strategy Analytics公布的数据显示，二季度，按销量计算HomePod占有6％的份额，如果按营收计算，HomePod的份额达到16％，相当于谷歌Home Mini、亚马逊Echo Dot营收的总和，这两款设备可是最畅销的智能音箱。换言之，在200美元及以上的智能音箱市场，苹果占了总销量的70％，营收份额更是接近100％。

二季度，全球销售智能音箱1170万台，谷歌Home Mini排在第一位，占了20％。如果将所有音箱加起来，亚马逊排在第一位，Echo Dot和Echo所占的份额之和达到30％。

HomePod实际上连前五位都没有进入，份额只有6％。

Strategy Analytics主管David Watkins说：“2018年二季度，苹果占了出货量的6％，但是按营收计算却排在第一位，占了16％，200美元以及超过200的市场虽然比较小，但是正在增长，苹果占了该市场销量的70％。”

对于苹果来说，这是一个好消息，但对Sonos来说却是噩耗，因为在200－500美元的智能音箱市场，Sonos要与苹果竞争。Sonos的部分产品已经支持AirPlay 2和Siri，但是HomePod能够提供无缝Siri体验，与苹果生态系统整合更严密。

在200美元及200美元以上市场，苹果太过强势会让Bose等公司受到冲击。未来，如果苹果推出价格更低的HomePod，肯定能夺取更多市场份额 ，用不了多久，可能还会攫取大量利润。

HomePod不是新品，已经推出很久了，如果非要给HomPod下一个结论，我们可以这样说：它相当于早期的Apple Watch，到底这是一款怎样的设备？苹果似乎没有想清楚。

毕竟是智能音箱，Siri是关键组成部分，如果不能用“嗨，Siri”控制，那就失去了大半的意义。可惜，有人还是会将Siri呼叫功能禁用，为什么？因为Siri听力不好，总是误听。

MacWorld撰稿人Stay Foolish说：“我的公寓有两台Alexa设备，有时还会有另外一台或者两台Echo设备，有一台或者两台谷歌Home音箱。所有这些小盒子或者圆柱状产品都会误解我的意思，一次又一次误解。从我的体验看，苹果HomePod特别糟糕。周末的时候，我激活了‘嗨，Siri’功能，附近有一群朋友和家人，他们在玩游戏，HomePod有两次或者三次因为误听而打开，我被迫关闭Siri功能。”

怎么办？苹果也许应该优化算法，让音箱精准识别唤醒词，不过所有设备都无法完全杜绝误听。还有一种办法，苹果可以训练Siri，让它听到特定声音才激活功能。苹果可以将iOS设备的音频指纹同步到家中，这样就能提高识别率。当然，这样一来客人就无法使用HomePod了，但是它能降低误听机率。

Stay Foolish还说：“我之所以关掉HomePod收听功能还有一个原因，使用的频率不高。”

没错，自从推出之后HomePod一直在进步，例如，苹果为音箱增加新功能，它可以创建多命名计时器，可以通过HomePod直接打电话。测试发现，这两个功能挺好。尽管如此，HomePod的功能仍然不够强大。

对于身处苹果生态系统的用户来说，Echo、谷歌Home提供的功能更多，更实用，平台更独立，价格更低。就眼下看来，HomePod的差异化特色仍然不够明显。

参照Apple Watch

在最初的几代Apple Watch上，苹果犯了错，它没有给手表一个清晰的定义。能做什么？不能做什么？苹果一直在思考，最近几年，Apple Watch越来越关注健身、健康和通知。

同样的错误苹果不想犯两次，所以推出HomePod时音箱的功能有限，专注于音乐播放，与智能家庭整合。如果你不是Apple Music用户，家里没有多少智能家庭产品，HomePod用处有限。

未来，苹果会为HomePod增加更多功能，让它变得更有吸引力，这是完全有可能的。有许多客户还不知道智能音箱到底能做什么，苹果要向他们证明：HomePod可以让生活变得更容易，让生活变得更幸福。到目前为止，HomePod还没有做到，就像早期的Apple Watch一样，为什么会这样？因为苹果首先要搞清一个问题：到底让音箱优先做什么，然后再做什么！

用智能音箱征服智能家庭

为什么智能音箱如此重要？亚马逊、谷歌、苹果、Facebook都想成为智能家庭统治者。如果想打赢这一仗，先要在战役的第一阶段成为赢家，也就是拿下智能音箱调民，它是复杂生态系统的一部分。

就眼下看来，亚马逊、谷歌占据的位置最有利，但从长远来看，我们不能忽视苹果。

亚马逊、谷歌、苹果、Facebook全都推出了智能音箱，它只是第一步，最终几大科技巨头相征服的是智能家庭。为什么这样说？有三个原因：

——语音是未来，与文本输入相比，语音更直观，在家庭等私人领域语音更实用。智能音箱是语音助手的自然延伸，下一步就是添加各种功能，比如加一块屏幕，注入视觉元素，就像亚马逊Echo Show、谷歌Home Hub所做的一样。

——如果想优化AI，需要大量数据。所有这些工具都能帮助企业更好了解客户，收集更多与需求有关的数据。企业可以将数据输入自己的机器学习算法，优化设备，提供给客户。

——利用现有优势打造生态系统。如何接近智能音箱和智能家庭市场？各大企业都有自己的策略，这些策略是以公司的优势和能力作为基础的，策略不同，但是目标却是一样的：打造一个生态系统。对于消费者来说，最好的结局只这样的：只使用一家公司的产品和服务。

谁能征服智能音箱市场？谁能征服智能家庭？让我们保持期待吧。