与华为小米肉搏，TCL电子的AIOT突围之路能否成功

（配图来自Canva）

开年以来，突如其来的新冠疫情让餐饮、娱乐、影视、旅游等多个行业受到严重冲击，对彩电行业的冲击也十分明显。疫情过后，国内电视市场零售量增速下跌近27％，这让本就销量不振的彩电行业更是雪上加霜。

但就在行业境况不利的情况下，国内的老牌电视企业TCL电子（TCL电子控股有限公司）反而实现了逆势增长，确属不易。从主营业务分析，TCL电子营收的增长主要得益于其智能电视出货量的增加，而智能电视出货量的增加，与TCL持续对其电视产品进行技术革新分不开。

在5G、AI等新兴技术冲击传统行业的情况下，TCL电子在危机中寻找机遇，积极拥抱新兴科技，投入到技术转型的大潮之中。但在巨头林立的智能硬件市场，TCL电子面临的竞争压力依旧不小。

8月25日，TCL电子发布了2020年Q2财报。财报显示，TCL电子Q2营收为102．8亿港元，较去年同期同比增长36．6％，毛利为21．4亿港元，同比增长29．5％。

从财报数据分析，TCL电子在收入、毛利方面均实现了稳步增长。在全球电视机市场销量同比下滑4．9％的情况下，TCL电子能够实现逆势增长，着实不易。特别是在海外市场，TCL电子的表现更是不俗。

据Omdia数据显示，TCL电子位居美国、澳大利亚电视市场市占率的第二位，且市场份额仍在不断增长。而海外市场的迅猛增长，为TCL电子总体营收的增长发挥了重要作用。

海外市场的稳步增长，使得TCL在整个消费电子市场中的份额，也得到了进一步的提升。TCL电子能取得这样的成绩，主要有两方面原因。首先，TCL电子在全球市场持续深耕细作，使其品牌影响力持续扩大，降低了其产品的营销和交易成本。

第二，TCL电子在电视机销量增长的同时，也特别注重产品结构的调整，进而提升了其整体利润率。比如，在提升了其高端产品在整个产品类目中的比重后，TCL电子第二季度毛利增长29．5％，归母扣非净利润增长115．5％，实现了产品销量、经营利润的同步增长。

从产品方面分析，TCL电子营收、利润增长根本的原因，在于其智能电视机销量的增长。Q2财报显示，TCL电子已经成为国内仅次于小米的第二大智能电视提供商，而这都跟TCL电子的AITO转型战略分不开。

近年来，5G、AI、物联网等新兴科技的大爆发，让传统企业感到危机四伏。而面对这场技术变革带来的危机，TCL并没有和一些传统企业那样固步自封，而是积极转型，尽可能地将新的技术应用到产品中。

从效果来看，TCL电子的AIOT转型取得了不错的成效。据Omdia数据显示，第二季度TCL品牌电视机销量达到了581万台，同比增长31．6％，成功超越LG，TCL电子也因此成为了仅次于三星的全球第二大智能电视机提供商。

TCL电子的电视机销量能够如此迅猛的增长，和它在AI技术上的广泛应用分不开。比如，TCL电子的T·智慧版AI电视，具有AI智慧声控、AI音画识别等智能控制功能。此外，T·智慧电视还应用了自主研发的“AI免唤醒”黑科技，能够解决行业中存在的电视机需要反复唤醒的弊病。

凭借着先人一步的AI技术应用，TCL电子的电视机产品获得了用户的一致好评。比如，TCL的智能电视有多种智能应用功能，对于用户一些特别细致的需求，也考虑的十分周到。比如云赏K歌功能就为喜欢唱歌的用户提供了方便。

AI技术赋能电视机另辟蹊径的应用，让TCL的智能电视机广受用户欢迎，而TCL电子也因此尝到了转型的甜头，开始进一步扩大了其AIOT生态布局。