石材行业品牌营销时代已经来临

石材行业发展至今，如果想要在偌大的石材圈子里站稳脚跟，单纯保证质与量是远远不够的，如果说以往石材行业在市场上赖以生存的技能是“价格低廉”、“平民实用”，那么到了今天，随着大数据时代的来临，品牌的优势也是显而易见的，石材行业突飞猛进的发展，除了产品本身的价值外，品牌的塑造与传播也居功甚伟。

在“互联网+”的浪潮下，品牌营销年轻化已经成为趋势，众多企业都在竞相寻找差异化途径，由于石材行业长期以来批发、工程为主的粗放型营销模式早已不再适合当下消费者的个性化需求，因此石材企业必须突破传统的营销模式的桎梏，树立自身品牌形象。从当前大环境下便可以看出，竞争白热化以及商品同质化，让石材企业的产品吸引力不断流失，价格竞争越来越没有下限，把众多石企逼到了成本线墙角，因此石材人对于品牌塑造的重视也渐渐提上了新的高度。力求通过品牌改变企业自身现状，一些石企品牌如雨后春笋般向大众展示出了差异化的营销模式。

就如鹏基石装董事长张跃前所提出的“盒子”概念，这是他于自身艺术情怀的具象化，并将其想法上升到了品牌的高度。“盒子”已经成为了一种品牌的标识，从这个概念所引申出来的一系列落地的实施，在3800多平方米的空间里，聚集了展示、沙龙、艺术培训，它就像一个盒子，能够装下所有幻想，也装下了鹏基这个品牌想象的空间。当有一个人提到“盒子”就能想到“鹏基”的时候，它就是有意义的，张跃前成功地将品牌注入自身人格化，让整个企业都具有其性格，让石装艺术渐渐成为了“盒子”的品牌标识，也让这股别样的石匠精神融进了石材圈。

▲鹏基石材?石材盒子外景

从某个层面上来讲，品牌营销并不能与销售量划上等号。但石材企业早已从产品时代进入到了品牌时代，经过早期其他行业品牌的洗礼，这种观念已经深入人心。品牌因被赋予了丰富的内涵自身开始具有含金量，在产品供大于求、同质化严重的今天，消费者除了关注产品、价格和服务之外，也看重品牌及其背后的内涵，如果一个石材品牌具有个性及主张，能够传递某种精神和价值，能够让消费者产生文化认同和身份归属，那便能在大浪淘沙的众多石企中脱颖而出。

品牌的塑造与营销模式是相辅相成的。一种好的营销模式不仅能够促进产品本身的销售，更为重要的是能够在大环境之下迅速提升品牌知名度与美誉度，这与传统销售模式相比，显然是更得人心的。在现阶段的品牌借势营销中便可以看出石材人对于时下热点的追踪也保持着先进性，这对于整个石材行业来讲无疑是具有进步意义的。

我们也希望通过这种转变方式能够带动整个石材行业走向个性化、差异化，但不可忽略的是，营销是手段，产品才是根。

来源：石邦