由“简一”虚假宣传误导消费者引发的思考

企业需守住诚信底线——由“简一”虚假宣传误导消费者引发的思考！

8月22日晚，媒体爆出“山东省石材协会出手，向工商总局举报简一广告违法”的新闻，立即在石材业引起轩然大波。虽然简一的行为没有构成犯罪，但也是严重违背广告法的行为。

该新闻被当晚的网络、微信平台大量转发，微信朋友圈被这一信息刷屏。这一消息更是引起了厦门及南安两地协会组织的关注，厦门市石材商会和南安市石材工业协会于8月23日立刻起草投诉函，递交到国家工商行政管理总局，举报佛山市简一陶瓷公司，在全国范围内使用和投放的广告存在虚假宣传以及行业诋毁行为，要求上诉管理部门予以制止和纠正，并追求对方的法律责任。

简一使用“大理石瓷砖”称谓，将其生产的产品命名为“大理石瓷砖”，广告语是“高档装修，用大理石，就用简一”。厦门石材商会、南安石材协会认为，简一通过大理石瓷砖的模糊定位，混淆消费者认知，恶意诱导消费者，属于虚假宣传，是很明显的诋毁同行的不正当竞争行为，性质非常恶劣，影响非常严重，必须及时予以纠正。

此前，网络上就有“大理石辐射可致癌”的传言，对此，中国石材行业抱团取暖、合作发展的厦门大学总裁班—石善班的同学们奋力反击，维护行业形象。石善班全体成员以中国石材协会的名义向各省市石材协会、商会、有关石材企业发出一封《关于动员全行业募集资金共同参与宣传石材行业的公开信》，募捐50万款项全部用于借助CCTV-2央视媒体，为大理石正名。

2016年4月25日晚19点28分，CCTV-2《消费主张》“石材无辐射”专题，报道了天然大理石安全性，辐射比木材还小的结果，令全体石材人振奋。

而今，面对简一的虚假宣传，石善班成员再次拍案而起，石善班李龙才同学表示，如果说石材与瓷砖的竞争，首先要有话语权，接着要有控制权，那么这两个基础从哪里来呢？这我们需要深思。

石善班不少其他同学表示，当前中国企业家最紧迫的事情，是要建构一种支持中国企业不断发展进步、成长壮大的精神之源，找到中国企业家应该具有的精神之魂。只有让企业家拥有对制度的仰望和敬畏，才能守住道德底线，中国企业家精神才能从模糊的意识形成为清晰而明确的价值追求，并内化为一种日常生活的行为习惯。

专家认为，企业作为市场的细胞，追求利润最大化无可厚非，但企业作为社会的一员，获利过程也是一个讲诚信与责任的过程，国家在加强法律规范的同时，更要呼吁企业家守住守道德底线。

来源：天下石