微解读丨无关判决生效与否

无论判决生效与否，我们依然能从“简一·大理石瓷砖”案中窥见石材行业真实的影子。

—— 热点是事实的搅动机

12月15日下午16时30分，一篇题为《重磅：简一被法院判定虚假宣传及商业诋毁，“大理石瓷砖”一词被禁用》的文章在网上热传。文章表示，“在经历了长达一年半的激烈辩论和漫长审理之后，高时石材最终胜诉！”

6小时候，当日22时41分许，另一篇题为《简一败诉、大理石瓷砖禁用？法院：判决未生效》的文章出现于网络上。文章表示，“（作者）第一时间联系了厦门市湖里区人民法院。法院一工作人员表示，简一与高时的纠纷案件是2016年3月立案的，2017年11月29日一审判决，目前尚未生效。截至发稿时止，该案仍处于上诉期。”

其实，站在一个客观的角度，不管这个案件的最终判决结果如何，在这案件发生之时起，就可窥见一些行业事实了。

丨瓷砖为何要模仿大理石？丨

在建材领域，瓷砖和大理石是一对替代品。那么，为何近年来，瓷砖模仿大理石的状况愈演愈烈？

大理石市场前景见好，发展遇瓶颈的瓷砖欲分一杯羹。近几年，随着石材行业的发展崛起，由粗犷荒料向精致大板转变的产业形态，在一定程度上，使其扩大了市场占有率，日益走进消费者的视野。中国建筑与室内设计师网的董事长谢海涛曾在电话采访中告诉我，“石材现在的市场状态是，在建材中占比20%左右，这其中主要用于工装市场，但家装市场的比例还会扩大”。而与此同时，此前一度受消费者青睐的瓷砖开始出现市场发展瓶颈，于是生出仿大理石之道，欲分得大理石市场的一杯羹。

仿什么呢？仿大理石的颜色、纹理。早在10月15日，英良集团发表的一篇题为《刘良：我倒要看看陶瓷是如何仿制石材的？》的文章里，刘良董事长就借助意大利博洛尼亚卫浴展，给我们做了说明和分享：石材作为大自然的瑰宝，有那么多的品种、元素、纹理可以应用，陶瓷可以仿石材的表面，但是石材的质感、石材的异形他们做不到，甚至石材的文化内涵，陶瓷更是没法参透。上亿年山川湖海的变迁与岁月沉淀，凝结在石板里的时光印记，如何复刻？

瓷砖仿大理石是为了分一块蛋糕，但其实是为大理石开辟更广阔的市场。不管是消费者的倾向还是展会趋势，我们应从中看到，石材的市场前景是广阔的，这毋庸置疑，这份行业信心必须树立。

丨为什么偏偏是简一？丨

回到简一高时案件，在瓷砖纷纷模仿大理石的行业大潮下，标榜“大理石瓷砖”的企业多的是，比如马可波罗、蒙娜丽莎、诺贝尔、欧神诺等等，都在宣传大理石瓷砖，可为什么偏偏简一吃官司？

这“一语惊醒梦中人”的事，恐怕是简一身陷纠纷的直接原因，其次便是一连串的虚假宣传和诋毁造谣。

这“一语”，即是简一2015年年末推出的广告语——“高档装修，不用大理石，就用简一大理石瓷砖”。短短十六个字，公然让自己走向了品类的对立面，将恶性竞争的棒头重重地敲在石材人的心上。在市场同质化竞争的大环境下，如果简一只是仿制大理石来吸引消费者青睐，那也无非是消费者的“真假之辨”；但这句广告语，直接扰乱了正当的市场竞争秩序，中伤了石材企业。中华汉字博大精深，一语双关不是随便玩的，“喜欢一个人”和“喜欢一个人”字相同，意有别。

与此同时，为了占据消费市场，简一在其线上线下（包括中央电视台、官方网站、微信公众号、相关企业宣传册、广告页、门店装潢等）的媒体传播矩阵中进行虚假宣传，模糊概念，甚至造谣大理石有辐射以误导消费者。

在此之前，曾一度认同简一“肯花钱，请明星大咖拍宣传片/央视节目冠名/高铁动车冠名，遍地铺设宣传管道”的品宣方式，但现在看来，一个企业，如果失去自己的产品特色和品牌基因，甚至通过虚假宣传和商业诋毁来博取消费者青睐、达到盈利的目的，那么就算其铺设再多的品宣渠道，也只是“昙花一现”。不管最终判决结果如何，简一的品牌之路都值得我们以之为鉴。

丨石材企业应有所领悟丨

昨日的网文热传，太多太多的石材人深吐一口气。

以高时石材为代表的30几家石材企业/协会自2016年4月29日向简一提起诉讼起，便抱团为石材企业发声，为不正当的市场竞争秩序正名。虽然日前判决结果未出，但终有人站出来维护行业的利益已是一种可贵的主人翁精神，把自己真正当做是行业发展的主人。

但石材企业在吐气之后，更要看清这背后的事实：这便是石材企业对自身品牌塑造的缺失，对市场及消费者引导的缺失。

想想看，简一瓷砖作为一个大理石的模仿者，其可用激进的营销手段把消费市场和知名度搞得如此大，把品牌推广搞得如此透彻，其过程固然可圈可点，但从侧面来看，说明石材作为瓷砖的替代者，其对消费者的引导和石材知识普及还不全面，同时，石材企业对自身的品牌包装力度不足，才让仿制者有机可趁。

有句话叫，“一直被模仿，从未被超越”，如果产品有足够鲜明的真假辨识度，品牌有足够的支撑力和渗透力，那么何惧诋毁？何惧中伤？

在石材行业现阶段的发展中，不管是在行业内环境，还是在夹杂着竞品的外环境，品牌塑造始终是下一步必走的棋子。

在本文开头提到，石材的市场前景很广阔，特别是家装市场，那如何在市场大流中脱颖而出，如何让消费者一眼认准你这家企业？这一切，都是品牌散发的力量和引力。

那么对于石材企业来说，如何推进自身品牌建设？

一要找好自己的企业定位，找出企业品牌基因之所在。别人家的品牌路子好，品牌做得风风火火，产品也卖得风风火火，但那不一定适合你自己的企业。二是摸准自家企业的产品特点。石材的整条产业链上都是产品，矿山资源各有侧重，大板种类有花岗岩、大理石之分，国别有国产和进口之分，工艺有超薄板、拼花、马赛克之别，就连石材机械、工程加工、物流运输、安装工艺也各有特点。深刻了解自家的产品特点并用心加以包装，才能在茫茫市场中崭露头角。三是提供解决方案。做流水线展示也好，做展厅、做观光工厂也罢，总之，你要让消费者看到你产品的使用过程和工艺手法，说句通俗的，我买了你的产品，我该怎么用。四是进行品牌形象的塑造，包括企业内部建设和外部的形象宣传。让员工和消费者均对企业的一套辨识系统有所认知，产生归属感和熟悉感。

丨致消费者丨

“石材辐射论”乃“莫须有”之言，是某些竞业者造谣所致。石材是凝固的艺术，古今中外，多少经典建筑拜大理石所赐，至今仍完好保存；而今多少酒店、会所、教堂、店面等公共空间甚至私人住宅，仍使用大理石装潢。天然大理石属于沉积岩，主要由碳酸盐矿物组成，它的形成和加工均与放射性物质没有直接关联。经权威检验，天然大理石的放射性指标为002左右，仅为国家标准A类指标的五十分之一，完全可以忽略不计。

瓷砖和大理石各有千秋，均是建筑领域比较常见的两大用材，二者既是替代品，同时也互补，充实着建材市场。如果青睐大理石的文化附加值和真正从岁月沉淀而来的天然纹理，那么天然石材便是你的建材首选；如果喜欢标准化、规格化的装饰用材，那么瓷砖也是可选之品。

无论最终的判决与否，希望消费者通过这个案子，对瓷砖和大理石有更明确的认识，用心臻选所需的一砖一瓦，一石一柱。

来源：海丝石讯