中国石材求索“文化”牌

石材业产品同质化现象日趋严重，现代营销理念正在石材市场中悄然兴起。越来越多的企业开始打文化牌，重新包装产品概念，以此开拓市场。产品从比价格、比款式、比质量发展到比品牌内在文化，品牌的文化内涵已成为产品附加值。中国石材市场已经开始走上从'卖布'到'制衣'再到'T型台展示'的蜕变之路!想起了中国的一句古话：路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。

单提文化，是个太大太抽象的词语，企业往往需要将文化落到某一个点上来表现。成功的文化营销可以让产品或品牌形象在消费者心中形成美好的印象，这种好感度实际上是一种无形的优势。产品可以复制，可以模仿，但是深入人心的东西却难以被复制。

其实，文化影响力无处不在，文化的力量不仅体现在家居行业，在服装、咖啡、奢侈品上均有体现。文化创造的是独有的氛围，由此带给消费者独有的体验，让消费者体味产品以外的价值。如企业精心设计的石文化艺术馆、新产品生活体验馆和厨卫样板展示间中。都让消费者看到了石材以为的附加的东西。

应该说，企业重视文化建设是件好事，但是要落到实处却不大容易。甚至部分企业并不是真正重视文化建设，他们只是借文化自我炒作。这样反而给企业带来不利影响。