|
|
|
浅谈石材企业品牌与石材老板的关系
俗话说兵熊熊一个，将熊熊一窝。一个企业的将是什么气质风格，那么他的企业、员工也慢慢的朝将的风格靠拢。可谓将与企业的各方面都是相关联的。而企业品牌的塑造跟将也关系密切。
石材企业能否建立起良好的品牌效应，关键的一点是企业老板能否塑造好自己的形象。石材企业家要把自身融入企业中，以个人品牌来带动企业品牌，以自我小品牌来推广企业大品牌。所以，我们认为，石材企业家要跳出自己看自己，不能简简单单的把自己当作个体的人来看待，而是要把自己当作企业品牌传播的关键媒体来重视。进一步来说，石材老板不仅要塑造自己的品牌，而且要把自己打造成为企业品牌传播以及产品品牌传播的超级媒体，以及企业公关的超级中子，轰击其它类似铀核的媒体，促成重核裂变，为企业赢得更多更好的品牌传播机会。为什么要这样说呢？众所周知，在中国经营的企业，绝大多数情况下，企业家和企业是要一起出名的。例如，提到海尔，大家都会想起张瑞敏；提到万科，大家都会想到王石；提到阿里巴巴，大家都想到了马云。因此，从一定意义上来说，企业家已经成了其所经营品牌的形象代言人。这个代言人在气质上，比任何的明星都更合适；在忠诚度上，也比任何的明星更可靠、更稳妥。这是必然的，因为品牌即人品，企业家的综合品质决定了其所经营品牌的综合品质，企业家自然可以说是其所经营品牌的最佳代言人，如果认识到这一点，您的企业一定能成为行业中的品牌！例如，万里石董事长胡精沛对厦门地区的石材业做出了很大贡献，具有石痴精神的胡精沛不但将万里石集团开办得非常出色，而且非常注重当地行业经济的发展。胡精沛经常写文章在国际媒体上推荐厦门的石材产业，他力争做到只要在国际性的石材会议中，一定会有厦门的形象，有万里石的身影，有中国石材界的声音。
而溪石集团董事长王伯瑶也对企业品牌形象塑造起到了重要作用。溪石的企业文化是：尊重，责任，诚信，和谐，而王伯瑶本人也是这样做的，他说尊重，是我们企业员工为人处世的根本，我们提倡所有的员工首先应该懂得自尊，要尊重父母、尊重家人，继而以己推人，在日常的工作生活中尊重同事、尊重合作伙伴、尊重客户、尊重政府及业内同行。只有懂得尊重，才能严格要求自己，继而换位思考，最终达到和谐发展的目的。责任、诚信，则是我们为达成和谐的行为准则。还有，企业家成为其所经营品牌的代言人，更重要的意义还在于其能够为企业赢得大量超低成本的品牌传播机会，甚至是免费品牌传播机会。进一步来说，塑造企业家品牌正是超低成本塑造强势品牌的重要基础之一。为什么呢？原因很简单。我们习惯追根溯源，把企业的成功归功于一个人的成功，这种方式促使媒体非常热衷于挖掘品牌背后的故事。企业家作为品牌背后的核心主人公，自然是媒体关注的重中之重。尤其是当企业家做出某些创造性或出格的动作时，更会成为媒体疯狂追逐的对象。例如，疯狂英语创始人李阳在其博客里贴了一张全体学生跪下给老师们磕头的图片，引起了众多网友的回帖，褒贬不一。下跪事件引得各大媒体争相报道，让李阳和疯狂英语获得了大量的免费传播机会，超低成本地快速提高了李阳疯狂英语的知名度。但是，下跪事件也让我们看到了一个知名英语教育品牌社会责任的缺失。毕竟教育的主要责任是育人。一旦偏离育人这一核心目的，所有的炒作都会伤害李阳的个人品牌，而且会伤害整个社会。所以，我们强调，石材企业家是品牌传播的超级媒体，也需要经营，只有如此，我们才能在石材品牌塑造的道路上走得更快更轻松。我们知道，石材品牌崛起绝非易事，但也绝非难事。这是一个积累的过程，方法不对积累就慢，找准方法，赢在开端，抢占先机，发挥每个人的品牌效益，积累也会更快，离成功也便更近。
